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现在内蒙古酒业随着被大家喜爱价格也会涨,且越是涨价越被消费者追捧

2019-12-02

我们经常会看到这样的新闻,某家白酒的某款旗舰产品,隔三差五便要宣布提价,这样的现象,消费者甚至坦然接受,并愿意买单。内蒙古酒业这里面究竟有哪些原因呢?一、价格竞争:不同的价格背后,是不同的消费群体,因此,产品的价格,也代表了你是属于高端、次高端还是中低端。比如我们知道的飞天茅台53°,就代表了中国白酒的高端产品,且越涨价越一瓶难求。特别是千元档的价格段,众多知名白酒品牌争相占位,争夺定价权。因为这代表了品牌、品质和历史地位。

二、社交属性

白酒是中国人社交场合非常重要的消费品,因此,往往白酒的价格也代表了社交的面子。随着消费者面子的升值,他会转而去消费更高价格的白酒,这就是为什么茅台持续火热的原因。消费升级让很多人能够消费得起更贵的白酒,从个人自饮、朋友聚餐再到商务接待,对白酒价格的要求越来越高,如果价格不符合面子的需求,就会被舍弃。这直接推动了白酒价格的不断抬升,也就是说,内蒙古酒业的涨价行为,只是迎合了消费者对白酒的一个潜在的本质需求而已。

三、利润空间

从一个企业的营业额和净利润比来看,白酒一定是最赚钱的少有的行业之一。可是,即便这样,拉动价格空间,获得足够的利润,似乎仍然是白酒企业最为关心的问题。厂家给出的理由是,如果不涨价,渠道没有足够的利润,就会在渠道竞争中丧失推力;如果不涨价,厂家没有足够利润,就拿不出更多费用做品牌的宣传和推广。

为什么白酒企业还会“哭穷”呢?业内的解释是,粮食、包装材料、原辅料、人力成本等都在一路上升,再加上白酒企业本身的行业特性,其固定资产随着企业的发展越来越多,于是这直接导致了产品的成本压力。当然,内蒙古酒业厂家这样的解释未必能说得通,但没有人会对这个问题较真。现实的情况是,涨价已经成为白酒行业“一群人的狂欢”。除了以上原因,更重要的原因是,好的白酒不会贬值,且越存越值钱,尤其是存放多年的老酒是名副其实的液体文物。加上数千年来中国酒文化的延续,白酒在中国人日常生活中扮演着非常重要的角色。也许这才是知名白酒敢于不断提价的底气所在。

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